Online Marketing: Die wichtigsten Trends 2023

Artificial Intelligence

Die künstliche Intelligenz (KI) ist ein mächtiges Werkzeug, das Online-Marketer in verschiedenen Bereichen unterstützen kann. Zum Beispiel kann KI dabei helfen, personalisierte Inhalte und Angebote zu erstellen, die Kundenbedürfnisse zu analysieren, die Conversion-Rate zu optimieren oder den Kundenservice zu verbessern. Laut einer Studie von Salesforce nutzen bereits 51 % der Marketing-Teams KI in irgendeiner Form.

Videomarketing

Das Videomarketing ist nach wie vor ein wichtiger Trend im Online-Marketing, der immer mehr an Bedeutung gewinnt. Laut einer Studie von Cisco werden bis 2023 rund 82 % des gesamten Internetverkehrs aus Videos bestehen. Das bedeutet, dass Online Marketer ihre Videostrategie ausbauen und diversifizieren müssen, um verschiedene Plattformen und Formate zu nutzen, wie zum Beispiel YouTube, Instagram Reels, TikTok oder Live-Streaming.

CTV

Connected-TV ist einer der wichtigsten Trends im Online-Marketing für das Jahr 2023. CTV bezeichnet die Nutzung von internetfähigen Fernsehgeräten, die es den Zuschauern ermöglichen, Inhalte aus verschiedenen Quellen zu streamen. CTV bietet Online-Marketern neue Möglichkeiten, ihre Zielgruppen zu erreichen, zu segmentieren und zu messen. CTV erfordert jedoch auch eine Anpassung der Strategien, Inhalte und Formate an die spezifischen Bedürfnisse und Erwartungen der CTV-Nutzer.

Social Commerce

Der Social Commerce ist die Verbindung von Social Media und E-Commerce, die es den Nutzern ermöglicht, Produkte direkt auf den sozialen Netzwerken zu entdecken und zu kaufen. Laut einer Studie von eMarketer werden die Social-Commerce-Umsätze in Deutschland bis 2023 auf rund 10 Milliarden Euro ansteigen. Das bedeutet, dass Online-Marketer ihre Präsenz auf den sozialen Netzwerken stärken und ihre Produkte attraktiv und authentisch präsentieren müssen.

Sustainability

Die Nachhaltigkeit ist ein gesellschaftlicher Megatrend, der auch das Online-Marketing beeinflusst. Immer mehr Kunden legen Wert auf umweltfreundliche und ethische Produkte und Dienstleistungen und erwarten von den Unternehmen ein entsprechendes Engagement. Laut einer Studie von Nielsen sind 73 % der deutschen Verbraucher bereit, mehr für nachhaltige Produkte zu bezahlen. Das bedeutet, dass Online-Marketer ihre Nachhaltigkeitsstrategie definieren und kommunizieren müssen, um das Vertrauen und die Loyalität der Kunden zu gewinnen.

Cookieless

Die Zukunft des Online-Marketings wird zunehmend cookieless sein, da die Datenschutzbestimmungen immer strenger werden und die Browser die Third-Party-Cookies immer mehr blockieren. Dies stellt eine Herausforderung für die Erstellung von Nutzerprofilen und die Ausrichtung von personalisierter Werbung dar. Es gibt jedoch verschiedene Methoden für das Cookieless-Tracking, die es ermöglichen, die Nutzer ohne Cookies zu identifizieren und zu segmentieren. Dazu gehören serverseitiges Tracking, Fingerprinting, Contextual-Targeting und Consent-Management-Plattformen. Diese Methoden haben jeweils Vor- und Nachteile in Bezug auf die Genauigkeit, den Datenschutz und die Implementierung. Online-Marketer müssen sich daher frühzeitig mit den Auswirkungen von Cookieless-Targeting im Online-Marketing beschäftigen und eine passende Strategie für ihre Ziele finden.

Unser Fazit:

Das Online-Marketing ist ein spannender und vielfältiger Bereich, der sich stetig weiterentwickelt. Um im Wettbewerb zu bestehen, müssen Online-Marketer die Trends im Blick behalten und sich an die veränderten Kundenbedürfnisse anpassen. Wir hoffen, dass Sie dieser Beitrag inspiriert hat, Ihre Online-Marketing-Strategie zu optimieren. Die Expert*innen im Online-Marketing-Team der SLTG unterstützen Sie gerne bei offenen Fragen oder einer tiefergehenden Analyse.