Winterkampagne: Von Pop-up-Gondel bis Home of Snow

„Dafür leben wir“, heißt es aktuell im SalzburgerLand. Die Winterkampagne 2024/25 wurde größtenteils inhouse entwickelt; sie spannt den Bogen von der Ski-WM als Saison-Highlight bis hin zur großen Ski-Leidenschaft im SalzburgerLand seit Generationen.

SalzburgerLand-Botschafter

Eine wichtige Rolle in der aktuellen Kampagne spielen die SalzburgerLand-Botschafter: Persönlichkeiten, die auf ihre Weise für das Kampagnenmotto „Dafür leben wir“ stehen. Im neuen TV-Spot hat der Doppel-Olympiasieger und achtfache Skiweltcup-Gesamtsieger Marcel Hirscher einen Auftritt. Auf Social-Media- und Online-Kanälen wird die Kampagne von weiteren Persönlichkeiten getragen, die eng mit dem Wintersportland Salzburg verbunden sind: Annemarie Moser-Pröll und Michael Walchhofer. Darin erzählen die Ski-Legenden von ihrer Leidenschaft für den Skisport und darüber, wie sie selbst seit ihrer Kindheit für den Traum gelebt haben, bei einer Ski-WM an den Start zu gehen.

Highlights der Kommunikationsmaßnahmen rund um die SKI WM 2025

Das Winterhalbjahr ist für die touristischen Anbieter von zentraler Bedeutung, und die Saison 2024/25 birgt für das SalzburgerLand mit den FIS Alpinen Skiweltmeisterschaften im Februar 2025 in Saalbach Hinterglemm großes Potenzial. Die WM wird daher im Mittelpunkt aller Kommunikations- und Marketingmaßnahmen der SLTG stehen. Gemeinsam mit der Österreich Werbung (ÖW) und Saalbach Hinterglemm wird eine umfangreiche Kampagne ausgerollt.

• Pop-Up-Gondel weckt Vorfreude auf Ski WM und Winterurlaub

Noch bis 28. Jänner 2025 lädt die ÖW in Kooperation mit der SLTG, dem Skicircus Saalbach Hinterglemm Leogang Fieberbrunn und dem Flughafen Salzburg rund um die Ski-WM zu einer besonderen Winterreise durch Europa ein: Eine Pop-up-Gondel, bereitgestellt von Doppelmayr, wirbt in Deutschland, Polen, Dänemark, den Niederlanden und Österreich für die Ski-WM und einen facettenreichen Winterurlaub.

• Kooperation mit Bahnpartner*innen

Gemeinsam mit den ÖBB, der DB, der ÖW und dem Skicircus rollen wir eine Fokus Kampagne zur umweltfreundlichen Anreise nach Saalbach Hinterglemm aus. Highlight der Kampagne ist eine gebrandete Lok, die ab Dezember für ein Jahr in Deutschland und Österreich zum Einsatz kommt.

• Großflächenwerbung an hochfrequentierten Standorten

Auch in diesem Winter setzen wir an besonders gut besuchten Standorten in Deutschland und Österreich umfassende Out-of-Home-Maßnahmen um. Zum ersten Mal machen wir bei einer Kooperation zur Ski-WM auch am Flughafen Wien auf den Winterurlaub im SalzburgerLand aufmerksam. Zwei Monate lang bespeilen wir dafür 144 Bildschirme bei der Gepäcksausgabe mit Content aus dem SalzburgerLand.

• TV-Kampagne

Hierbei handelt es sich um eine Imagekampagne im Fernsehen, die sowohl in Deutschland als auch in Österreich über lineare und digitale TV-Spots ausgestrahlt wird. Die Spots laufen im ORF sowie auf ausgewählten Spartensendern und sind in zwei Phasen geplant: von Mitte Oktober bis November 2024 und im Jänner 2024. Die Einbindung unserer Regionen mit eigenen Angebots-Spots ist ein zentraler Bestandteil dieser Kampagne. Erstmals ist es gelungen, die ÖW für die Kampagne als Partnerin zu gewinnen. Ein gemeinsamer TV-Spot wird mit Zusatzmitteln aus dem WM-Sonderbudget der ÖW ausgespielt.

• Home of Snow während der WM

Premiere: Mit dem Home of Snow schaffen wir ein gemeinsamer Treffpunkt für die internationale Ski- und Winter(sport)community. Er soll als Ort der Emotionen, des Netzwerkens, der Gastfreundschaft und der geballten Kompetenz dienen. Bei der WM in Saalbach 2025 wird es auf Initiative des ÖSV zusammen mit den Gastgeberregionen Saalbach, dem SalzburgerLand und Tirol erstmals eine gemeinsame Hospitality-Plattform geben, in der Events rund um die WM sowie Medaillenfeiern stattfinden. Das SalzburgerLand wird das Home of Snow auch nutzen, um mit der ÖW Keyplayer (Medien, Travel Trade und Mobilitätspartner*innen) aus den Märkten ins SalzburgerLand einzuladen, damit sie die Wintersportangebote erleben.

Winterkampagne Niederlande

In den Niederlanden, dem zweitwichtigsten ausländischen Herkunftsmarkt, steht diesen Winter eine umfassende Kooperation mit dem niederländischen Skiverband im Fokus. Hauptbestandteile sind eine achtseitige Print-Strecke im „Wintermagazin“, sowie eine umfangreiche Onlinekampagne auf www.wintersport.nl, das zu den reichweitenstärksten niederländischen Wintersportportalen gehört. Das Highlight der Kampagne ist eine „Behind the scenes“-Produktion im Vorfeld der Ski-WM. Dazu war vom 9. bis zum 16. Dezember ein Produktionsteam vor Ort, um eben diese Blicke hinter die Kulissen zu werfen.

Einen weiteren Schwerpunkt der Winterkampagne bildet eine umfangreiche Präsenz beim „Het Amsterdamse Winterparadijs“. Dabei handelt es sich um ein Festival rund um das Thema Winter(-sport) im Kongresszentrum RAI in Amsterdam, das vom 19. Dezember bis zum 5. Jänner stattfindet. Eine gewichtige Rolle kommt der reichweitenstarken Digital-Out-of-Home-Kampagne in den Ballungszentren Amsterdam, Rotterdam und Utrecht zu sowie die Fortführung der erfolgreichen Kooperation mit der niederländischen Fluglinie Transavia.

Winterkampagne Marktgruppe Skandinavien

Neben klassischen PR- und Onlinemarketing-Maßnahmen sowie einer reichweitenstarken Social-Media-Kampagne zeigen wir in Zusammenarbeit mit sechs Partnerregionen vier Wochen lang Out-of-Home-Videos mit Inhalten aus den Partnerregionen in 155 Fitnessstudios in Dänemark. Durch die Kooperation können wir wöchentlich rund 500.000 Besucher*innen erreichen.

Am skandinavischen Markt setzen wir die erfolgreiche Partnerschaft mit dem größten Reiseveranstalter Schwedens, STS Alpresor, fort. Bei unserer Online-Wintermarketingkampagne haben wir eine große Connected-TV-Kampagne in Schweden umgesetzt.

Winterkampagne CEE

Auch in diesem Winter wird in den Märkten Tschechien, Polen und Ungarn eine reichweitenstarke Kampagne umgesetzt, die ganz auf die Interessen der Zielgruppen ausgerichtet ist. Neben bewährten Maßnahmen wie Presseveranstaltungen, Onlinemarketing und Digital-Out-of-Home setzen wir in Tschechien ein besonderes Highlight: ein 18-seitiges Special im populären Lifestyle-Magazin OnaDnes, das gezielt die winterliche Erlebnisvielfalt und die besondere Gastfreundschaft des Salzburger Landes präsentiert. An der Kampagne nehmen acht Regionen aus dem SalzburgerLand teil.