Winterkampagne 2025/26 – „Dafür leben wir“

Das SalzburgerLand startet in eine starke Wintersaison

Nach einer erfolgreichen Sommersaison richtet sich der Fokus nun ganz auf den Winter. Mit der Weiterentwicklung der erfolgreichen Kampagne „Dafür leben wir“ zeigt das SalzburgerLand eindrucksvoll, wofür es steht: Lust auf Skifahren, Natur und authentische Wintererlebnisse.
Herzstück der neuen Winterkampagne ist der SalzburgerLand TV-Spot (Link zum Spot), der durch die Spots der Regions- und Mobilitätspartner (Link zu den Spots) zusätzlich verstärkt wird.

Kampagnenstart in Österreich & Deutschland

Am 29. Oktober 2025 startet die großangelegte TV-Kampagne in Österreich und Deutschland.
Im Mittelpunkt steht das Skifahren im SalzburgerLand – emotional inszeniert auf ORF, ServusTV, RTL, VOX, Eurosport und weiteren Sendern.
Begleitet wird der TV-Flight von einer umfangreichen Online-Offensive, Social-Media-Aktivitäten sowie einer Out-of-Home-Kampagne in Wien, die täglich rund 145.000 Kontakte erzielt.

Zu den Regions-Partnern zählen

Gastein, Zell am See–Kaprun, Ferienregion Lungau, Dachstein West, Obertauern, der Skicircus Saalbach Hinterglemm Leogang Fieberbrunn sowie die Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern.
Mobilitätspartner sind die Deutsche Bahn und Eurowings.
Den Auftakt bildete bereits Mitte Oktober eine Gletscherstartkampagne, die Lust auf den ersten Schnee macht. Gemeinsam mit den Partnern Zell am See-Kaprun, Kitzsteinhorn und Tauern Spa setzt die SLT dafür ein Maßnahmenpaket aus Hörfunk-, Online-Audio- und Digitalkampagnen in den Hauptmärkten Österreich und Deutschland um.

Internationale Marktoffensive

Die Winterkampagne wird europaweit ausgerollt – mit maßgeschneiderten Maßnahmen in den wichtigsten Zielmärkten des SalzburgerLandes:
Niederlande:
TV-, Connected-TV- und Online-Kampagne mit Snow Space Salzburg und Flachau; Kooperation mit dem niederländischen Skiverband; Kino- und Digital-OOH-Aktionen sowie neue Transavia-Flugverbindungen mit 18 Flügen pro Woche nach Salzburg.
Großbritannien:
Starke Online- und CTV-Kampagne mit Obertauern und Großarltal; Kooperationen mit British Airways und Jet2.com; thematischer Fokus auf Mozart, Sound of Music und das Image als „snowiest winter sports destination“.
Skandinavien:
Presseevent in Kopenhagen, DOOH-Kampagne an 95 Standorten, Online-Aktivitäten mit Teads und Meta, Kooperationen mit SAS, STS Alpresor und dem Nachtzug Snälltaget, der direkt von Schweden ins SalzburgerLand führt.
CEE-Märkte (Tschechien, Polen, Ungarn):
Durch Radio-, Kino-, Print- und Online-Kampagnen sowie Presseevents werden starke Impulse gesetzt – mit dem Ziel, das SalzburgerLand als führende Wintersportdestination in diesen Märkten zu positionieren.
Italien:
Die Adventkampagne „Viviamo per momenti così“ präsentiert das SalzburgerLand als „Land der Weihnachtsmärkte“.
Eine Open-Air-Ausstellung in Mailand, emotionale Online-Stories auf salzburgerland.com/it sowie Teads- und Google-Kampagnen inspirieren italienische Gäste zu Advent- und Kulturreisen.

Fazit: Ein Winter voller Emotion, Kultur und internationaler Strahlkraft

Mit „Dafür leben wir“ setzt das SalzburgerLand Tourismus ein starkes Statement für die Wintersaison 2025/26.
Die Kampagne verbindet Tradition und Moderne, Kultur und Sport – und sorgt mit crossmedialen Maßnahmen in ganz Europa für maximale Sichtbarkeit.
So startet das SalzburgerLand selbstbewusst in einen Winter, der zeigt, wofür wir leben: Leidenschaft, authentische Erlebnisse, Natur und Lust auf Skifahren.