Sommer im SalzburgerLand: „Dafür leben wir“ 

Während in ausgewählten Fernmärkten wie den USA, Großbritannien und Asien das 60-jährige Jubiläum mit der Sonderkampagne „The Hills are (still) alive“ gefeiert wird (>> mehr Infos hier), liegt der Fokus in den Haupt- und europäischen Nahmärkten weiterhin auf den dort beliebtesten Angeboten rund um die Bewegung in alpiner Natur: Wandern, Radfahren und Baden in den erfrischenden Seen, kombiniert mit Alpiner Kulinarik und kulturellen Highlights in Stadt und Land Salzburg. Das Motto: „Dafür leben wir“.

Kampagnen-Highlights in Deutschland und Österreich

Im Hörfunk werden in diesem Jahr ein SalzburgerLand-Haupt-Spot und 15-sekündige Partnerspots aus unseren Regionen ausgestrahlt. Dazu erklingt der Claim „Dafür leben wir“. Partner sind die Ferienregion Salzburger Lungau, die Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern, die Großglockner Hochalpenstraße, Saalfelden – Leogang und Inneres Salzkammergut.  

Auch im Bereich „Digital Out Of Home“ tut sich einiges. An hochfrequentierten Plätzen wie etwa in Wien oder München platzieren wir Großflächenwerbungen. Dazu kommt „Hyperlocal Targeting“, wodurch Werbebotschaften im Umkreis der digitalen Screens auf die mobilen Endgeräte der Passanten ausgespielt und damit noch verstärkt werden können. 

Mobilitäts-Kampagne mit Regionen & Bahnpartnern

Auch vor dem Hintergrund der neuen Tourismusstrategie mit Fokus auf Nachhaltigkeit & Mobilität setzt die SLTG mit ihren Mobilitätspartnern Deutsche Bahn (DB) und ÖBB sowie den Regionspartnern St. Johann, Zell am See-Kaprun und der Stadt Salzburg wieder eine reichweitenstarke Mobilitätskampagne in Österreich und Deutschland um. 

Auch das neue Guest Mobility Ticket wird in der Kampagne reichweitenstark kommuniziert.  

Kampagnenstart war am 22. April auf folgenden Kanälen: 

• TV in Deutschland  

• Umfangreiche Online-Kampagne in Österreich und Deutschlang 

• Out Of Home auf Bahnhöfen, Brandarea am Stephansplatz, L-Screen am Opernring in Wien; dazu großflächige Präsenz in deutschen Städten 

Das Guest Mobility Ticket ermöglicht Gästen eine einfache und kostenlose Nutzung des öffentlichen Verkehrs während ihres Aufenthalts – ein bedeutender Schritt in Richtung nachhaltiger Tourismus und moderner Gästebetreuung.

Highlights aus den internationalen Märkten

Sommerkampagne in den osteuropäischen Ländern 

Ein zentrales Element für die kommende Sommerkampagne in Tschechien, Polen und Ungarn ist eine zehnwöchige Radio-Content-Kooperation mit einem führenden tschechischen Sender. Dazu wird eine Print-Content-Kooperation mit der renommierten tschechischen Frauenzeitschrift „Blesk pro ženy“ umgesetzt, die mit 22 Seiten ein Special mit den Regionen bietet. Die Inhalte aus Print werden zusätzlich auf tschechischen Online-Portalen präsentiert.  

In Prag fand am 12. März ein exklusives Presseevent in Zusammenarbeit mit der Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern statt. Rund 25 Journalistinnen und Journalisten aus verschiedenen Medienhäusern waren vor Ort, um Einblicke in die Highlights der Region und des SalzburgerLandes zu sammeln. Ein Presseevent in Budapest ist für Mai geplant. 

Niederlande: Große Städte im Zeichen von Wandern und Radfahren

In den Niederlanden, dem zweitwichtigsten ausländischen Herkunftsmarkt, positionieren wir uns diesen Sommer noch gezielter als attraktive Destination für einen Wander- und Radurlaub. Um die Wander- und Rad-Communities bestmöglich zu erreichen, setzen wir Content-Kooperationen mit Medienpartnern in den Niederlanden um und setzen die Partnerschaft mit dem NKBV, dem niederländischen Alpenverein, fort. Dazu kommen eine Teilnahme am „Bergsportdag“ und eine Kooperation mit einem der bekanntesten Radevents in den Niederlanden, „Limburgs Mooiste“. Zusätzlich wird eine reichweitenstarke Digital-out-of-Home-Kampagne in Amsterdam, Rotterdam und Utrecht umgesetzt.

Indes führen wir auch die erfolgreiche Kooperation mit Transavia fort: Die niederländische Airline bietet zweimal wöchentlich einen Direktflug von Amsterdam nach Salzburg an. 

Das passiert in Großbritannien und Italien 

Im Vereinigten Königreich (UK) liegt der Fokus auf Natur- und sportaffinen Paaren mit einer digitalen Kampagne; dazu kommen Video- und Display-Kampagnen auf Connected TV wie Pluto.tv, Rakuten.tv, Samsung TV sowie Premium-Nachrichtenseiten wie Daily Mail, The Guardian oder The Sun.  

In Italien stehen zwei weitere Entwicklungen im Mittelpunkt – die Neuausrichtung der Medienarbeit sowie die Fortsetzung der Zusammenarbeit mit bestehenden Influencer:innen, die das SalzburgerLand bereits besucht haben. 

Nachhaltig ins SalzburgerLand aus Skandinavien 

Die strategische Partnerschaft mit der skandinavischen Airline SAS wird ebenfalls fortgesetzt. Erstmals bietet sie von Mai bis September dreimal pro Woche einen Direktflug von Kopenhagen nach Salzburg an.  

Am skandinavischen Markt wird die erfolgreiche Zusammenarbeit mit dem schwedischen Bahnunternehmen Snälltåget weitergeführt. Aufgrund der hohen Nachfrage konnten wir die Anzahl der Fahrten ins SalzburgerLand im Sommer verdoppeln – statt bisher zwei gibt es nun vier Verbindungen im Sommer. Die erfolgreiche Partnerschaft mit dem größten Reiseveranstalter Schwedens, STS Alpresor, wird ebenfalls verlängert.  

Neues vom Airlinemarketing 

In Zusammenarbeit mit dem Flughafen Salzburg, Destinationen und Airlines wie Eurowings, Lufthansa und EasyJet entwickeln wir internationale Kampagnen, um die Positionierung als Ganzjahresziel zu stärken. Der Fokus liegt auf crossmedialen Kampagnen in Deutschland, den Niederlanden, Großbritannien und Skandinavien. Mit Partnerregionen werden Marktkampagnen mit Airlines wie Eurowings, British Airways, Transavia und FlyDubai umgesetzt.