„Salzkammergut verbindet“ drei Bundesländer

Das Kreativkonzept und die Hauptbotschaft der Kampagne ist durch das Kreativteam der SLTG „inhouse“ entstanden. Der Hintergedanke: Das Salzkammergut ist ein Ort der Begegnung, wo so vieles verbindet. Die landschaftsprägenden Seen und Berge verbinden Orte und Regionen bis hin zu drei Bundesländern – ebenso wie die Sommerfrische und die Aktivitäten in der Natur verbinden. Auch die Kulinarik bringt Menschen seit jeher an einem Tisch zusammen. Und schließlich ist die Kunst – ein Thema, das im Kulturhauptstadtjahr durch zahlreiche Projekte im Mittelpunkt stehen wird – dafür prädestiniert, über Grenzen hinweg zu denken und Menschen bis hin zu Kulturen miteinander zu vereinen.

Somit waren auch die drei Schwerpunkt-Themenbereiche „aufgelegt“, die der Kampagne „Salzkammergut verbindet“ in den kommenden zwei Jahren ihren Inhalt verleihen sollen: Kunst & Kultur, Sommerfrische & Aktivitäten sowie Genuss & Kulinarik. Optisch bewegt sich die Kampagne im CD/CI der Salzkammergut Tourismus Marketing GmbH, die als zentraler Partner natürlich ebenfalls beteiligt ist.

Große Medientermine in Wien und München

Präsentiert wurde die Zusammenarbeit am 12. April 2023 im Rahmen eines Medientermins in Wien, an dem die Geschäftsführer aller drei Landestourismusorganisationen teilnahmen. Die drei Schwerpunktthemen verkörperten Kulturhauptstadt-Intendantin Elisabeth Schweeger, Josef Eisl vom Seegut Eisl am Wolfgangsee (Kulinarik) und Mario Mischelin von der Salzburg AG, der mit Schafbergbahn und Wolfgangseeschifffahrt zwei der gefragtesten Ausflugsangebote in der Region verantwortet. Am 9. Mai folgt ein zweiter großer Medientermin in München.

Wo sich von Goisern und Hirscher treffen

Der verbindende Gedanke findet sich aber nicht nur auf dem Konzeptpapier, er zieht sich konsequent durch die gesamte Kampagne. So schaffen die Hauptmotive eine visuelle Verbindung der einzelnen Schwerpunktthemen, die durch die Texte – ebenfalls getragen durch besondere Wort-Verbindungen – mitunter überraschend aufgelöst und verstärkt werden. Geplant ist zudem u.a. ein kreatives Storytelling-Format, in dessen Rahmen sich prominente Botschafter wie Hubert von Goisern oder Marcel Hirscher zum „verbindenden Dialog“ über das Salzkammergut treffen.

Hauptmärkte Deutschland und Österreich

In den kommenden zwei Jahren werden innovative und emotionale Kommunikationsstrategien erarbeitet und Angebote entwickelt, die die Steigerung der Nachfrage in den Hauptquellmärkten Deutschland und Österreich im Fokus haben. Im Rahmen von definierten Kommunikationsaktivitäten wie Content- & Medienpartnerschaften, reichweitenstarken Online-, Social-Media- und Digital-Offensiven sowie PR- und Medienevents werden gemeinsame Budgetmittel eingesetzt.

Eine Kampagne, die verbindet

Die Zusammenarbeit, die für 2023 und 2024 vereinbart wurde, öffnet sich bewusst weiteren Partnerschaften, um die Schlagkraft und Wirkung erhöhen zu können. Erste Kooperationen wurden u.a. mit der Salzburg AG, den ÖBB, dem Tourismusverband Bad Ischl sowie der Region Dachstein West geschlossen.