SalzburgerLand: „Global Player“ auch im Sommer

Die Gästestruktur im Salzburger Tourismus wird wieder deutlich internationaler, mehr als 80 Prozent der Gesamtnächtigungen kommen von Gästen aus dem Ausland. Die Nachwirkungen der Corona-Krise gehören somit langsam, aber sicher der Vergangenheit an. Das trifft auch auf Fernmärkte wie die USA zu: 410.000 Nächtigungen von Gästen aus den Vereinigten Staaten im Tourismusjahr 2023/24 sind sogar mehr (+3,3 Prozent) als noch vor der Pandemie. Ebenso genießen Gäste aus Großbritannien (830.000 Nächtigungen / +2,6 Prozent) die Vorzüge eines Urlaubs im SalzburgerLand wieder in vollen Zügen. Bereits etwas länger im positiven Trend liegen fremdsprachige Herkunftsmärkte im europäischen Nahraum: darunter die Niederlande (2,8 Mio. / +9,6%) oder die osteuropäischen Länder Tschechien (1,1 Mio. / +11,4 %), Polen (473.000 / +15,6 %) und Ungarn (351.000 / +2,5%)*.

Der wichtigste Auslandsmarkt für den Tourismus im SalzburgerLand ist und bleibt mit einem Anteil von mehr als 40 Prozent an den Gesamtnächtigungen freilich Deutschland (12,1 Mio. / +0,4 %).

Asiatische Märkte: Erholung bis Ende des Jahres erwartet

Großes Wachstums-Potenzial haben nach wie vor die asiatischen Länder: Südkorea liegt mit rund 100.000 Nächtigungen bei 60 Prozent, China (73.000) und Japan (25.000) gar erst bei rund 35 Prozent des Vor-Corona-Niveaus. Der Hauptgrund für die bisher noch träge Entwicklung sind noch fehlende Flugangebote aus den genannten Ländern. „Expertinnen und Experten prognostizieren aber bis Ende des Jahres wieder eine weitgehende Normalisierung und damit erwarten wir auch hier eine Steigerung. Zudem bietet uns die EXPO in Osaka eine hervorragende Plattform, um unser in den asiatischen Märkten so beliebtes Kultur-Angebot ins internationale Schaufenster zu stellen“, sagt Landeshauptmann-Stv. Schnöll.

Anm.: Alle Zahlen beziehen sich auf das Tourismusjahr 2023/24 im Vergleich zum „Vor-Corona-Jahr“ 2018/19. Tourismusjahre werden vom Beginn der Wintersaison im November bis zum Ende der Sommersaison im Oktober des Folgejahres gezählt.

Studie prognostiziert erfolgreiche Sommersaison

Die gute Stimmung in den Salzburger Tourismusregionen verstärkt eine aktuelle Studie der Österreich Werbung: Demnach ist die Reiselust in den europäischen Ländern trotz weltweit schwieriger Rahmenbedingungen durch Inflation und multiplen Krisen ungebrochen. „Die Tourismuswirtschaft ist in herausfordernden Zeiten eine der Konstanten, die Menschen wollen sich das Reisen nach wie vor leisten. Urlaub ist sozusagen von einem Luxusgut zu einem Grundbedürfnis geworden, und das spüren wir in der Nachfrage“, sagt Leo Bauernberger, Geschäftsführer der SalzburgerLand Tourismus Gesellschaft (SLTG). Aus den zehn befragten Ländern rechnet die Studie mit einem Anstieg um eine Million Gäste in ganz Österreich. 80 Prozent der Befragten wollen gleich viel oder mehr ausgeben, nur 14 Prozent planen weniger Ausgaben in ihrem Urlaub als im vergangenen Jahr.

Geliebt in aller Welt: 60 Jahre „The Sound of Music“

Die wichtigsten Gründe für einen Urlaub im SalzburgerLand sind dabei nach wie vor Aktivitäten in der alpinen Landschaft wie Wandern, Radfahren und Baden in den erfrischenden Seen. Dies in Kombination mit den Kulturangeboten von Weltformat macht den Aufenthalt in Stadt und Land Salzburg wirklich einzigartig. „Die Salzburger Festspiele und Wolfgang Amadeus Mozart prägen unser Image“, weiß Bauernberger. „Und dann ist da noch ein Thema, für das wir auf der ganzen Welt und vor allem in Fernmärkten wie den USA, Asien oder auch Australien geliebt werden: Der Filmklassiker ‚The Sound of Music‘, der in diesem Jahr 60-jähriges Jubiläum feiert.“

The Hills are (still) alive: Kampagne in Fernmärkten

Die Verfilmung der Geschichte der Familie Trapp zieht jährlich mehr als 300.000 Gäste aus aller Welt ins SalzburgerLand, um die Originalschauplätze des Filmklassikers zu besuchen. Seit seiner Premiere am 2. März 1965 in New York haben den Film mehr als eine Milliarde Menschen weltweit gesehen. Das Jubiläum wurde daher zum Anlass genommen, um neue Reiseanreize rund um das Thema zu schaffen und bestehende Angebote zeitgemäß zu überarbeiten: Mit Sonder-Ausstellungen, Musical-Aufführungen, Touren durch Stadt und Land und vielem mehr. „Die große Jubiläumswoche im Oktober bildet den strahlenden Höhepunkt aller Aktivitäten“, so Bauernberger.  

Die SLTG flankiert die Aktivitäten rund um das Jubiläum mit einer Kampagne, die gezielt in Fernmärkten ausgestrahlt wird. Das passende Kampagnen-Motto: „The Hills are (still) alive!“ Highlight ist u.a. ein emotionales Video, das mit Nicholas Hammond – der gebürtige Australier spielte das damals 14-jährige Filmkind Friedrich von Trapp – produziert wurde und noch nie veröffentlichtes Behind-the-Scenes-Material von den Dreharbeiten zeigt.

Sound of Music Tour: Lieder verbinden Menschen aller Kulturen

Ein Fixstern für Besucherinnen und Besucher im SalzburgerLand ist die Original Sound of Music Tour, die bereits seit 1967 Generationen begeistert. Der Anbieter Salzburg Panorama Tours (vormals Kleinbusse Mirabellplatz) war schon 1964 mit seinen Fahrzeugen bei den Dreharbeiten im Einsatz und ist somit ein echter Begleiter der ersten Stunde, wie der Geschäftsführer Stefan Herzl berichtet: „Ab1967 kamen die ersten Gäste aus den USA und buchten die Kleinbusse für eine private Sound of Music Tour. Seit Anfang der 70er-Jahre bieten wir unsere Tour zwei Mal täglich an.“

„Es ist wirklich bewegend, mit welcher Leidenschaft die Leute dabei sind. Egal ob aus den USA, Asien oder Großbritannien – viele unserer Gäste kennen jede Zeile der Lieder auswendig und singen sie gemeinsam an den Originalschauplätzen.“ Angeboten werden neben den klassischen Touren mittlerweile auch verstärkt Pakete an weniger bekannte Orte im SalzburgerLand und dem benachbarten Bayern. „Und auch private Touren haben wir im Programm, die auf individuelle Bedürfnisse zugeschnitten sind“, so Herzl.

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Internationale Top-Sportevents stärken Destinations-Image

Nach der überaus erfolgreichen Alpinen Ski-WM im Februar stellen auch im Sommer immer mehr Top-Sportevents die Aktivitäten und das Urlaubsangebot im SalzburgerLand in die internationale Auslage. Bereits bewährt hat sich der UCI Mountainbike Weltcup in Saalfelden Leogang, der heuer von 5. bis 8. Juni stattfindet. Noch etwas früher wird das SalzburgerLand zum Mittelpunkt der internationalen Golfwelt: Erstmals seit 1990 macht die renommierte DP World Tour (ehem. European Tour) wieder Station im SalzburgerLand. Vom 29. Mai bis 1. Juni 2025 steigen die Austrian Alpine Open im Golfclub Gut Altentann.

Millionenpublikum in mehr als 160 Ländern

„Golf ist ein Weltsport, der von 60 Millionen Menschen rund um den Globus gespielt wird“, unterstreicht SLTG-Geschäftsführer Leo Bauernberger die strategische Bedeutung des Turniers für den Tourismus. „Allein mit den TV-Übertragungen erreichen wir ein Millionenpublikum in mehr als 160 Ländern und können so das SalzburgerLand mit seinem gesamten Sommerangebot als perfekt als Premium-Destination in den Alpen transportieren.“

Top-Fußballstars trainieren im SalzburgerLand

Ausgezeichnete Bedingungen finden im Sommer auch die Spitzenteams des internationalen Fußballs vor. Auch heuer wieder wird das SalzburgerLand für einige Wochen zu einem Treffpunkt der Weltstars, wenn die Klubs ihre Trainingslager in den Salzburger Bergen aufschlagen. Die Sensation: Mit Cristiano Ronaldo kommt einer der größten und erfolgreichsten Kicker aller Zeiten! Von 20. Bis 30. Juli gastiert er mit seinem Klub Al-Nassr aus Saudi-Arabien im Gut Brandlhof in Saalfelden. Ebenfalls im Kader ist der ehemalige Star von Salzburg, Liverpool und Bayern München, Sadio Mané.

„Die Bedingungen im SalzburgerLand sind erstklassig. Die Mannschaften genießen das angenehme alpine Klima und die ausgezeichnete Qualität der Hotelbetriebe in Kombination mit den Trainingsmöglichkeiten“, sagt Daniel Fischer, Senior Director Football bei onside sports, dem führenden Veranstalter von Trainingslagern im SalzburgerLand. „Insgesamt sind bereits 20 Klubs fix, einige weitere werden wir in den nächsten Tagen noch fixieren können.“ Beim Medientermin am Donnerstag konnte er auch bereits weitere Teams bestätigen, die im Sommer ins SalzburgerLand kommen: darunter Borussia Dortmund (Saalfelden), FC St. Pauli (Flachau) und Hannover 96 aus Deutschland, OGC Nizza aus Frankreich (Anif; mit einem Testspiel in Grödig gegen Feyenoord Rotterdam) und der polnische Top-Klub Legia Warschau.