Winterkampagne: Aktuelle Highlights und die Zukunft

Das reichweitenstärkste Format der Kampagne ist der TV-Spot mit Marcel Hirscher, der in einem ersten Flight von Mitte Oktober bis Anfang Dezember ein Millionenpublikum in den wichtigsten Märkten Deutschland und Österreich erreichte – nicht nur über „lineares“ TV, sondern auch durch den Einsatz von Connected-TV, mit dem Inhalte sehr zielgenau etwa für Personen mit Wintersport-Affinität ausgespielt werden können.

Der zweite Flight des TV-Spots folgt unmittelbar nach dem Ende der Weihnachtsferien im Jänner, der Sendermix beinhaltet wieder große Sender wie ORF, ServusTV, ProSieben, VOX oder Eurosport.

Generation Winter: Neues Video mit Matthias Schwab

Für Aufsehen insbesondere in der Sport-Community sorgt dieser Tage auch ein Video mit SalzburgerLand-Botschafter Matthias Schwab. So sieht man den österreichischen Top-Golfer in einem neuen Video, das im Rahmen der SalzburgerLand-Kampagne „Generation Winter“ gedreht wurde. Mit seinem Freund und Golf-Pro-Kollegen Maximilian Kieffer verbringt er dabei einen Tag in seinem Lieblings-Skigebiet Obertauern und erinnert sich mit Original-Bildern von früher an seine Kindheit auf zwei Brettern.

Das Video kommt hauptsächlich im Online-Marketing zum Einsatz und wird u.a. auch auf den großen Social-Media-Plattformen ausgespielt. Zudem ist das Video ein PR-Erfolg, große Special-Interest-Magazine und wie Perfect Eagle oder simplyGOLF berichteten bereits. SLTG-Geschäftsführer Leo Bauernberger: „Gemeinsam mit Matthias und Marcel Hirscher haben wir ein richtig starkes Duo im Einsatz, das perfekt zu unserem Image als Premiumdestination in den Alpen für sportlich-aktive Gäste passt.“

SalzburgerLand-Kampagne im Großformat

Dank der Kooperation mit unseren Mobilitätspartnern Deutsche Bahn und ÖBB ist die SalzburgerLand-Winterkampagne derzeit im Großflächenformat auf den großen Bahnhöfen in Deutschland und Österreich zu sehen – so u.a. am Wiener Hauptbahnhof, am Stachus in München sowie in den westdeutschen Metropolen Köln und Düsseldorf. Die Mobilitätspartner verstärken diese Out-of-Home-Kampagne mit eigenen Kommunikationsmaßnahmen, die direkt auf die Buchung von Winterurlaub in den Salzburger Skiregionen mit Bahnanreise abzielen.

Ein weiteres Highlight ist die mehrstöckige Bespielung des Sportscheck-Flagshipstores in München, von der beim SalzburgerLand-Medientermin im November auch Ski-Legende Annemarie Moser-Pröll höchstpersönlich einen Eindruck bekam. Das SalzburgerLand lädt zudem in weiteren 30 Sportscheck-Filialen in ganz Deutschland zum Winterurlaub ein.

„Generation Winter“: So entwickeln wir die Kampagne weiter

Während der aktuelle Winter gerade erst aus den Startlöchern kommt, denkt die SLTG bereits an die Weiterentwicklung der Kampagne für die Saison 2023/24. Ein besonderer Fokus wird dabei im nächsten Jahr auf dem Nachwuchs der „Generation Winter“ liegen – also den Kindern und insbesondere auch den Jugendlichen. Dieser „nächsten Generation Winter“ soll die Kampagne ein Gesicht und v.a. auch eine Stimme verleihen – erste Produktionen sind bereits in den kommenden Wochen geplant. Mit diesem Kampagnen-Fokus stärkt das SalzburgerLand sein Image als beliebtes Urlaubsziel für Familien und positioniert sich als zukunftsorientierte und nachhaltige Destination.

Wir freuen uns sehr über Ideen und Impulse aus unseren Regionen – insbesondere zu jungen Menschen und ihren besonderen Geschichten in Verbindung mit dem Winter in all seinen Facetten, die unsere Kampagne in den unterschiedlichen Formaten verstärken.