SalzburgerLand setzt auf Fußball-Partnerschaften

Für die SLTG ist Fußball ein strategisch wichtiger Kommunikationskanal, um das Reiseland in relevanten Märkten sichtbar und emotional erlebbar zu machen. Mit zwei Partnerschaften im Fußballumfeld von Red Bull wird dieser Ansatz in der Saison 2026/27 weiter ausgebaut: Neben der Fortführung der bewährten Zusammenarbeit mit dem FC Red Bull Salzburg entsteht mit RB Leipzig eine neue Kooperation mit starker Relevanz für den deutschen Markt.

Neue Kooperation mit RB Leipzig

RB Leipzig zählt zu den reichweitenstärksten Fußballclubs Deutschlands und bietet einen attraktiven Zugang zu einer aktiven, sportaffinen und reiseinteressierten Zielgruppe. Der deutsche Markt ist mit rund zwölf Millionen Nächtigungen pro Jahr der wichtigste Herkunftsmarkt für das SalzburgerLand.

In der ersten August-Woche wurde die offizielle Partnerschaft zwischen der SalzburgerLand Tourismus GmbH und RasenBallsport Leipzig im Rahmen eines Pressegesprächs während des Trainingslagers unterzeichnet. Der Ort dafür ist bewusst gewählt: Vom 1. bis 8. August 2026 bereitete sich der Champions-League-Teilnehmer im Brandlhof in Saalfelden Leogang auf die neue Saison vor. Damit wurde die Partnerschaft von Beginn an direkt in der Destination sichtbar und erlebbar.

Sichtbarkeit im Stadion und auf digitalen Kanälen

Die Kooperation für die Saison 2026/27 umfasst ein breites Kommunikations- und Aktivierungspaket. Dazu zählt die Präsenz des SalzburgerLandes auf den LED-Banden bei Bundesliga-Heimspielen in der Red Bull Arena in Leipzig. Ergänzt wird diese Sichtbarkeit durch Einbindungen auf den großen Videowalls im Stadion.

Auch die digitalen Kanäle des Clubs spielen eine zentrale Rolle. Geplant sind mehrere Social-Media-Beiträge in den europäischen und US-amerikanischen Vertragsgebieten, Integrationen in den B2C-Newsletter sowie eigene Sondernewsletter mit dem SalzburgerLand als Absender.

Damit entsteht eine Kombination aus klassischer Stadionpräsenz, digitaler Kommunikation und zielgerichteter Ansprache bestehender Club-Communitys.

Das Trainingslager als Herzstück der Aktivierung

Das Trainingslager bildet einen zentralen Bestandteil der neuen Partnerschaft. Neben der offiziellen Positionierung des SalzburgerLandes als Gastgeberregion sind Content-Produktionen mit Spielern, ein Pressegespräch mit Meet & Greet mit dem Lokal-Matador Nici Seiwald, sowie weitere kommunikative Aktivierungen vorgesehen.

Im Rahmen eines Content-Drehtags wurde angestrebt, den Profifußball mit typischen Erlebnissen, Landschaften und Geschichten aus dem SalzburgerLand zu verbinden. Entscheidend ist dabei, keine klassische Werbekulisse zu schaffen, sondern authentische Momente, die sowohl zum Club als auch zur Destination passen. Gerade diese Inhalte besitzen großes Potenzial: Fußballprofis fungieren als glaubwürdige Protagonisten, während das SalzburgerLand eine emotionale und unverwechselbare Bühne bietet.

Matchday Presenting in Leipzig

Ein weiterer Höhepunkt der Kooperation ist ein eigenes Matchday Presenting bei einem Bundesliga-Heimspiel von RB Leipzig. Dabei soll das SalzburgerLand im Stadion umfassend erlebbar werden: von kulinarischen Akzenten im VIP-Bereich über musikalische Elemente bis hin zu Integrationen durch den Stadionmoderator und einem Gewinnspiel in der Halbzeitpause.

Die Vereinbarung ist zunächst auf die Saison 2026/27 ausgelegt und sieht eine Verlängerungsoption vor. Somit kann die Zusammenarbeit mit Red Bull Global Soccer gut gestartet und mittel- bis langfristig eingeleitet werden.

Verlängerung der Kooperation mit dem FC Red Bull Salzburg

Parallel zur neuen Partnerschaft mit Leipzig setzt die SalzburgerLand Tourismus GmbH auf Kontinuität im Heimmarkt. Die Zusammenarbeit mit dem FC Red Bull Salzburg wird verlängert.

Die Kooperation hat sich in den vergangenen Jahren als wirkungsvolles Instrument für Sichtbarkeit, Content und Aktivierung bewährt. Sie verbindet den erfolgreichsten Fußballclub Österreichs mit seiner Heimatregion und schafft eine authentische Verbindung zwischen Spitzensport und Tourismus.

Neben der Präsenz in der Red Bull Arena Salzburg bieten insbesondere die digitalen Kanäle des Clubs wertvolle Möglichkeiten, junge, internationale und sportaffine Zielgruppen anzusprechen.

Die Verlängerung zeigt, dass Fußballkooperationen für das SalzburgerLand keine punktuellen Einzelmaßnahmen sind. Sie sind Teil einer langfristigen Strategie, mit der Sport, Marke, Content und touristische Angebote miteinander verbunden werden.

Die Red Bull Medienwelt und Red Bull Global Soccer als Reichweitenverstärker

Die besondere Stärke der beiden Partnerschaften liegt nicht nur in der Präsenz auf dem Spielfeld oder im Stadion. Rund um die Clubs besteht eine umfassende Medienwelt aus Social-Media-Kanälen, Bewegtbildformaten, Newslettern, digitalen Plattformen, Live-Kommunikation und internationalen Medienkontakten.

Zwei Clubs, eine gemeinsame Strategie

Die beiden Kooperationen erfüllen unterschiedliche, aber sich ergänzende Aufgaben. Der FC Red Bull Salzburg steht für die starke Verankerung in der Heimatregion, für Kontinuität und die direkte Verbindung zwischen Club und Destination. RB Leipzig eröffnet zusätzliche Reichweite im wichtigsten internationalen Herkunftsmarkt und bietet Zugang zu neuen Zielgruppen in Deutschland sowie darüber hinaus.

Gemeinsam schaffen die Partnerschaften eine strategische Verbindung zwischen Heimmarkt, internationaler Kommunikation und der reichweitenstarken Medienwelt rund um Red Bull.