Top-Werte für Winter-Spot

Das SalzburgerLand startet die Wintersaison mit einem TV-Spot, der laut Marktforschung hervorragend ankommt.

Aus dem SalzburgerLandNewsroom

In einer aktuellen Teststudie bestätigt das Focus-Institut dem Winterkampagnen-Spot echte Top-Werte: Mit einer hervorragenden Breitenwirkung sowie überdurchschnittlichen Gefälligkeits- und Glaubwürdigkeitswerten wird die diesjährige Winterkampagne der SLTG vom Publikum bewertet. Damit liegt das SalzburgerLand mitunter deutlich vor großen Marken mit erheblich höherem Werbedruck.

Erfreulich: Besonders in der Zielgruppe der Naturliebhaber kann die Werbung in den Bereichen “Recognition/Wahrnehmung” und “Werbeeffizienz” punkten.

TV und Online ein voller Erfolg

Im Oktober 2021 startete die SLTG in die erste Hauptphase der Bewerbung mit einer reichweitenstarken TV-Kampagne in den Hauptmärkten. Ausgestrahlt wird der “Lieber Winter”-Spot in Österreich und in Deutschland.

Neben den “klassischen” TV-Kanälen wie ORF und den wichtigsten deutschsprachigen Privatsendern nutzen wir in diesem Winter auch das Format Connected TV (CTV): dabei handelt es sich um Fernsehgeräte, die über eine integrierte Funktion (z.B. Smart TV) mit dem Internet verbunden sind. Mit dem CTV-Gerät lassen sich ausgespielte Werbeinhalte u.a. abhängig von soziodemographischen Daten, der Region, dem Wetter, den Interessen und der kontextuellen Platzierung anpassen. Dadurch ist es möglich, die Zielgruppe noch besser zu erreichen.

Stärken des SalzburgerLand-Spots

Sympathisch, verständlich und ansprechend sind Eigenschaften, die in der Umfrage besonders oft mit dem SalzburgerLand-Spot in Verbindung gebracht werden. Großen Zuspruch erhält auch die Darstellung der winterlichen Natur und verschneiten Berglandschaft. Ebenso gefallen hat die Einbindung der Familie und der Menschen im Allgemeinen. Überdurchschnittlich viele Personen haben angegeben, dass sie bei dem TV-Spot keine Schwächen sehen.

Überzeugen Sie sich selbst und lassen Sie sich vom Winter im SalzburgerLand verzaubern:

Grundlage für Partner-Spots

Gemeinsam mit den Partnerregionen Saalbach Hinterglemm Leogang Fieberbrunn, Zell am See-Kaprun, Salzburger Sportwelt, Obertrauern, Ferienregion Lungau sowie den Mobilitätspartnern ÖBB, Deutsche Bahn und Eurowings wurde die SLTG-Winterwerbung als Grundlage für individuelle Spots verwendet.

Zur “Lieber Winter”-Werbung werden dementsprechend zusätzlich 10-sekündige TV-Spots der genannten Regionen im selben Format ausgestrahlt.


13. Dezember 2021
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