„Hotel Skiverliebt“: Das SalzburgerLand feiert Winterstart in Hamburg

Eine Kooperation, die Kultur und Tourismus verbindet

Das Musical „Hotel Skiverliebt“ ist eine Koproduktion des Schmidt Theaters Hamburg und des Salzburger Landestheaters, die 2025 in Salzburg uraufgeführt wurde. Entstanden anlässlich der FIS Alpinen Ski-WM 2025 in Saalbach Hinterglemm, verbindet das Stück alpine Winteratmosphäre, Humor, Musik und eine turbulente Liebesgeschichte.

Die SLTG und der Tourismusverband Saalbach Hinterglemm begleiten das Musical als touristische Kooperationspartner. Ziel ist es, die emotionale Strahlkraft des Bühnenstücks zu nutzen, um das SalzburgerLand als Winterdestination in Norddeutschland sichtbar zu machen und Lust auf einen Urlaub in den Bergen zu wecken.

Die Handlung ist in einem fiktiven Wintersporthotel angesiedelt, die touristische Kulisse dahinter ist real: Saalbach Hinterglemm und der Skicircus Saalbach Hinterglemm Leogang Fieberbrunn mit 270 Pistenkilometern, alpiner Gastfreundschaft und vielfältigen Wintererlebnissen. Von November 2026 bis Februar 2027 ist das Musical im Schmidt Theater auf der Hamburger Reeperbahn zu sehen.

4. November: Ein Salzburger Abend mitten in Hamburg

Der Premierentag beginnt um 16:00 Uhr mit einer Winterstart-Pressekonferenz im Schmidt Theater. Gemeinsam mit Vertreter*innen der Theaterproduktion sowie aus Sport und Tourismus präsentieren SLTG-Geschäftsführer Leo Bauernberger und die Partner aus Saalbach Hinterglemm die Hintergründe der Kooperation, den realen Schauplatz des Musicals und die Highlights der bevorstehenden Wintersaison.

Zu den Gesprächspartnern zählen unter anderem Komponist Martin Lingnau, Hauptdarstellerin Tiziana Turano, Landestheater-Intendant Carl Philip von Maldeghem, Abfahrtsweltmeister und Hotelier Michael Walchhofer, Bergbahnen-Geschäftsführerin Isabella Dschulnigg-Geissler sowie der Geschäftsführer des TVB Saalbach Hinterglemm, Wolfgang Breitfuß.

Ab 17:00 Uhr wird der Salzburger Winter beim anschließenden Get-Together auch abseits der Bühne erlebbar: Ein Skisimulator, Eisstockschießen, traditionelle Live-Musik und regionale Kulinarik bringen alpine Atmosphäre mitten nach Hamburg.

Den krönenden Abschluss bildet um 19:30 Uhr die Premiere von „Hotel Skiverliebt“. Damit treffen touristische Winterkommunikation, Kultur und persönliche Medienkontakte an einem Abend aufeinander.

Mediale Aufmerksamkeit schon vor der Premiere

Schon während der Proben sorgt das Musical für mediale Aufmerksamkeit. SAT.1 berichtete am 21. Oktober 2026 über die letzten Vorbereitungen für Deutschlands erstes Ski-Musical und gab Einblicke in die Proben am Schmidt Theater. Im Mittelpunkt stehen die turbulenten Geschichten rund um ein Fünf-Sterne-Hotel in den Bergen – mit Liebe, sportlichem Ehrgeiz und reichlich Verwechslungen.

Zum SAT.1-Medienbericht: „Hotel Skiverliebt“ – Letzte Proben für Ski-Musical in Hamburg

Mit der Premiere und den begleitenden Medienaktivitäten setzt die SLTG gemeinsam mit Saalbach Hinterglemm einen weiteren Impuls für die Winterkommunikation in Deutschland. Die Kooperation zeigt, wie sich Kultur, Unterhaltung und Tourismus verbinden lassen, um neue Zielgruppen anzusprechen und das SalzburgerLand über klassische Werbeformate hinaus erlebbar zu machen.

Marketing-Schwerpunkte der Kooperation

Die Zusammenarbeit umfasst ein breites Maßnahmenpaket, das weit über die Musical-Premiere hinausgeht. Großflächige Außenwerbung in Hamburg, gemeinsame Social-Media-Aktivitäten, Newsletter-Kampagnen und begleitende Pressearbeit sorgen für zusätzliche Sichtbarkeit des SalzburgerLandes und der Region Saalbach Hinterglemm. Ergänzt werden diese Maßnahmen durch die Präsenz im und am Schmidt Theater, etwa über Werbeflächen, digitale Screens, einen Selfie-Spot sowie die Integration touristischer Informationen und Reiseangebote in die Kommunikation mit den Theatergästen. Auch während der laufenden Spielzeit sollen gezielte Aktivierungen die Verbindung zwischen dem Bühnenerlebnis und einem tatsächlichen Winterurlaub im SalzburgerLand herstellen.

Alle Informationen zum Musical finden Sie hier: Hotel Skiverliebt | Ein 5-Sterne-Musical | Schmidt Theater