Der Sport-Sommer im SalzburgerLand

Große Chance für Tourismus und Standort

Der UEFA Super Cup, bei dem am 12. August Champions-League-Sieger Paris Saint-Germain auf Europa-League-Sieger Aston Villa trifft, ist weit mehr als ein Sportevent – er ist ein bedeutender Impulsgeber für den Tourismus im SalzburgerLand. Das Event verbindet kurzfristige wirtschaftliche Effekte mit einer mittelfristigen touristischen Vermarktung und stärkt langfristig die Positionierung Salzburgs als internationale Sport- und Eventdestination.

Mit tausenden internationalen Gästen vor Ort und einem weltweiten TV-Publikum wird Salzburg einmal mehr als attraktive, sichere und vielseitige Reisedestination sichtbar. Gleichzeitig fügt sich der Super Cup ideal in das bestehende Profil als Sport- und Fußball-Standort ein – mit zahlreichen internationalen Trainingslagern und Sportgroßveranstaltungen in der Region.

Das neue Mozart-Auswärtstrikot unseres Partners FC Red Bull Salzburg

Unser Partner FC Red Bull Salzburg hat sein neues PUMA Auswärtstrikot für die Saison 2026/27 vorgestellt und setzt dabei ein starkes Zeichen für die enge Verbindung von Sport, Kultur und regionaler Identität. Anlässlich des 270. Geburtstags von Wolfgang Amadeus Mozart ist das neue Trikot von dessen Vermächtnis inspiriert. Das elegante, reduzierte Design mit weinroten Farbtönen greift Elemente von Mozarts barocker Robe auf und verbindet sportliche Höchstleistung mit der kulturellen Strahlkraft Salzburgs.

Präsentiert wurde das neue Dress im Rahmen eines exklusiven Business-Events im Mozart-Wohnhaus. Gemeinsam mit der Internationalen Stiftung Mozarteum entstand ein stimmungsvoller Abend, der von einem Streichtrio des Mozarteumorchesters Salzburg musikalisch begleitet wurde und eindrucksvoll zeigte, wie sich Wirtschaft, Sport und Kultur auf besondere Weise miteinander verbinden lassen.

Internationale Sport-Highlights als Bühne für das SalzburgerLand

Der Sportsommer unterstreicht auch abseits des Fußballs einmal mehr die Position des SalzburgerLandes als führende Destination für Aktivurlaub und internationale Sportveranstaltungen. Hochkarätige Events sorgen für weltweite Medienpräsenz, zusätzliche Nächtigungen und eine starke touristische Wertschöpfung – und präsentieren die alpine Landschaft einem sportaffinen Publikum aus aller Welt.

Den Auftakt bildet am 10. Juli die 3. Etappe der Lidl Tour of Austria mit Zieleinlauf in St. Johann-Alpendorf. Rund 131 Profis aus 23 Teams, darunter sechs WorldTeams, absolvieren die anspruchsvolle 189,5 Kilometer lange Etappe mit mehr als 2.300 Höhenmetern. Die TV-Bilder der spektakulären Bergkulisse transportieren das SalzburgerLand weit über die Landesgrenzen hinaus und stärken das Profil der Region als erstklassige Raddestination. St. Johann-Alpendorf zählt seit Jahrzehnten zu den traditionsreichsten Etappenorten der Tour of Austria und ist 2026 bereits zum 16. Mal Etappenort.

Mit dem IRONMAN 70.3 Zell am See-Kaprun am 30. August folgt eines der renommiertesten Ausdauersportevents Europas. Rund 2.500 Athlet:innen aus mehr als 60 Nationen sowie ihre Begleitpersonen sorgen für eine hohe touristische Wertschöpfung und internationale Aufmerksamkeit. Die Veranstaltung ist bereits ausgebucht und punktet neben dem Rennen selbst mit Side-Events wie IRONKIDS und dem Night Run Austria. Die einzigartige Kombination aus Zeller See, Gletscherblick und anspruchsvoller Radstrecke macht den Bewerb zu einem internationalen Aushängeschild. 2025 wurde Zell am See-Kaprun bei den IRONMAN Athletes‘ Choice Awards als weltweit bester IRONMAN 70.3 in der Gesamtwertung sowie für die beste Radstrecke ausgezeichnet.

Ein weiteres internationales Highlight folgt von 4. bis 6. September mit den adidas INFINITE TRAILS in Gastein. Mit bis zu 1.500 Teilnehmer:innen aus zahlreichen Nationen setzt das mehrtägige Trailrunning-Festival einen starken touristischen Impuls zum Ende der Sommersaison und stärkt die Position des SalzburgerLandes als attraktive Trailrunning-Destination. Im Mittelpunkt der Veranstaltung steht der internationale Teambewerb: Dreierteams absolvieren gemeinsam drei unterschiedlich anspruchsvolle Strecken über insgesamt 100 Kilometer und 7.700 Höhenmeter. Ergänzt wird das Event durch Einzelbewerbe über 15, 30, 45 und 60 Kilometer und spricht damit sowohl ambitionierte Trailrunner*innen als auch Hobbysportler*innen an.

Mit diesen internationalen Sportveranstaltungen zeigt das SalzburgerLand eindrucksvoll, wie Spitzensport, touristische Angebotsentwicklung und internationale Sichtbarkeit erfolgreich zusammenspielen – und stärkt seine Position als Ganzjahresdestination für aktive Gäste.