„Dafür leben wir“: Kampagne der Saison 2024/25

Das Kampagnen-Motto „Dafür leben wir“ spannt den Bogen von der Ski-WM als Saison-Highlight bis hin zur großen Ski-Leidenschaft im SalzburgerLand seit Generationen. Der Claim „Dafür leben wir“ steht nicht nur für die Athletinnen und Athleten, die ihr ganzes Leben davon träumen, einmal bei einer WM an den Start zu gehen. „Dafür leben wir“ steht für alle, die den Wintersport im Herzen tragen und die Bewegung im Schnee lieben. Und es steht für alle Gastgeberinnen und Gastgeber in unseren Wintersportregionen, die dafür leben, ihren Gästen einen unvergesslichen Winterurlaub zu bereiten.

Weltmeisterliches Wintersport-Highlight im SalzburgerLand

Ein Hauptfokus liegt natürlich auf der FIS Alpinen Ski-WM in Saalbach Hinterglemm, die vom 4. bis 16. Februar 2025 die internationale Skiwelt ins SalzburgerLand bringt. Dieses Großereignis ist nicht nur eine Chance für tausende Besucherinnen und Besucher, sondern stärkt unser Image als Top-Wintersportdestination auf der Weltbühne. Wie die Erfolge der WM 1958 in Bad Gastein oder der „Sonnen-WM“ 1991 in Saalbach zeigen, bleibt eine Ski-WM noch lange im Gedächtnis und bringt nachhaltigen Schwung für den Wintertourismus.

„Dafür leben wir“ – Unsere Winterkampagne nimmt Fahrt auf!

Mit unserer Winterkampagne „Dafür leben wir“ möchten wir mit einem klaren Fokus auf unsere Wintersportleidenschaft, die Ski-WM als Höhepunkt und unsere Gastfreundschaft alle ansprechen, die den Wintersport im Herzen tragen.

Diese Kampagne ist nicht nur für die Athletinnen und Athleten, die sich auf ihre großen Momente vorbereiten, sondern auch für die vielen Gastgeberinnen und Gastgeber im SalzburgerLand, die „dafür leben“, unseren Gästen eine unvergessliche Winterzeit zu bieten.

Starke Kampagnen-Präsenz im In- und Ausland

Seit 16. Oktober ist unsere Kampagne in Österreich und Deutschland on air:

• Österreich: Mit Spots auf ORF, ServusTV und ORF Sport+.
• Deutschland: Auf ProSieben, VOX, Kabel1 und Eurosport.

Zudem freuen wir uns sehr, dass die Österreich Werbung (ÖW) dieses Jahr als Kampagnenpartner an Bord ist und die internationale Kommunikation zur WM unterstützt.

Auch Eurowings, die Deutsche Bahn und die ÖBB begleiten uns erneut als Mobilitätspartner, und ein besonderer Fokus liegt auch heuer auf der umweltfreundlichen Anreise per Bahn.

Zusätzliche Schwerpunktmärkte und prominente Unterstützung

Neben Deutschland und Österreich setzen wir auf starke Marktpräsenz in:

• Tschechien mit einer Hörfunkkampagne
• Skandinavien mit der Bewerbung des schwedischen Nachtzuges Snälltaget
• Niederlande – Marcel Hirscher ist erneut Kampagnengesicht und unterstützt die Ansprache unseres zweitgrößten Auslandsmarktes über eine DOOH-Kampagne in urbanen Zentren.

Die langfristige Zusammenarbeit mit Hirscher zahlt sich doppelt aus, da er als Markenbotschafter die Nähe zur niederländischen Wintersport-Community stärkt.

Legendäre Gesichter für eine starke Markenbotschaft

Für eine zusätzliche Verbindung zur Skisportgeschichte Salzburgs sind die Ski-Legenden Annemarie Moser-Pröll und Michael Walchhofer Teil der Online-Kampagne. Sie erzählen in Videos von ihrer Leidenschaft für den Skisport und wie die WM sie seit ihrer Jugend geprägt hat. Diese Einblicke bringen uns und unsere Gäste der Welt des Spitzensports und der Salzburger Wintersport-Tradition näher.

Weltweite Aufmerksamkeit garantiert

Mit TV-Rechten an Eurosport, ESPN und anderen großen Netzwerken, die Live-Bilder rund um den Globus ausstrahlen, wird die Ski-WM das SalzburgerLand in den Mittelpunkt der Skiwelt rücken. Journalisten und Medien aus aller Welt werden vor Ort sein, um die Wintermagie von Saalbach für Millionen Zuschauer einzufangen.

Wir freuen uns auf eine unvergessliche Wintersaison 2024/25, die uns dank der Ski-WM und der „Dafür leben wir“-Kampagne zahlreiche Möglichkeiten bietet, das SalzburgerLand im besten Licht zu präsentieren. Lasst uns gemeinsam mit Energie und Leidenschaft in diese besondere Zeit starten!