270 Jahre Mozart

Erfolgreiche Aktivierung in New York

Im Zentrum stand die Eröffnung der Mozart-Sonderausstellung in der renommierten Morgan Library & Museum, die über mehrere Monate hinweg (März-Mai 2026) als internationaler Anziehungspunkt für kulturinteressiertes Publikum dient.

Ein Kern-Event des Markt-Auftrittes war die Vorstellung des Jubiläumsjahr „270 Jahre Mozart“ im österreichischen Kulturforum New York im Rahmen eines exklusiven Presseformats. Rund 40 internationale Journalist*innen aus führenden Medien wie Condé Nast, The New York Times und Lonely Planet, sowie Key Accounts und Branchen-Partner aus dem Markt USA nahmen daran teil.

Die zentrale Botschaft: Mozart wird neu gedacht – als lebendige, internationale Marke mit Relevanz für heutige Reisende. Neben der klassischen Präsentation wurde bewusst ein breiter Zugang gewählt:

• Vorstellung innovativer Vermittlungsformate rund um Mozart
• Kombination von Kultur mit zeitgemäßen Erlebnissen und Tourismusangeboten
• gezielte Ansprache jüngerer Zielgruppen

Ergänzend zur offiziellen Präsentation umfasste das Programm in New York auch mehrere hochkarätige Netzwerk- und Exklusivformate: So fand für 20 ausgewählte Journalist*innen eine exklusive Führung durch die Ausstellung in der Morgan Library gemeinsam mit CEO der Internationalen Stiftung Mozarteum Linus Klumpner statt, die vertieften Einblicke in die kuratorische Konzeption und internationale Bedeutung der Ausstellung ermöglichte.

Ein weiterer Höhepunkt bildete der Eröffnungsabend in der Morgan Library, organisiert von der American Mozarteum Society unter dem Titel „An Evening with Mozart“, organisiert, der vollständig ausverkauft war und hochrangige Vertreter*innen aus Kultur, Medien und Wirtschaft zusammenbrachte. Durch den Abend führte der Oscar-prämierte Schauspieler F. Murray Abraham (bekannt aus Amadeus), als Ehrengast wurde der international renommierte Violinist Joshua Bell ausgezeichnet. Musikalische Highlights setzten unter anderem die junge Geigerin Freya Chen sowie Alexander Gergelyfi, der auf Mozarts Original-Clavichord spielte. Neben zentralen Persönlichkeiten wie Andrew Hawkins (Präsident der American Mozarteum Society) und Johannes Honsig-Erlenburg (Präsident der Internationalen Stiftung Mozarteum) unterstrich die Veranstaltung die außergewöhnliche internationale Bedeutung der Ausstellung, die noch bis 31. Mai 2026 in der Morgan Library zu sehen ist. Diese Formate boten eine exklusive Plattform für Austausch, Netzwerkpflege und die gezielte Positionierung Salzburgs im internationalen Kulturumfeld.

Mozart neu denken: Verbindung von Kultur, Erlebnis und Tourismus

Aufbauend auf diesen internationalen Impulsen liegt der Fokus 2026 verstärkt darauf, Mozart nachhaltig im SalzburgerLand zu verankern und gleichzeitig neue Zielgruppen zu erschließen. Ein wesentlicher Ansatz ist die Verknüpfung klassischer Kulturinhalte mit bestehenden und neuen Erlebnisformaten, wie etwa:

• Kombination von Mozart mit großen Sport- und Eventformaten (z. B. Fußball, internationale Veranstaltungen)
• Integration in bestehende touristische Angebote und Eventreihen
• neue Formate wie Pop-up Yoga im Kontext von Kultur- und Naturerlebnissen

Internationale Pressereise zur Festspielzeit

Ein weiterer wichtiger Baustein ist eine geplante internationale Pressereise rund um den 19.–20. Juli 2026, gemeinsam mit der Stadt Salzburg und touristischen Partnern. Zielgruppe sind internationale Journalist*innen, die das SalzburgerLand nicht nur als klassische Kulturstadt, sondern als vielschichtige, moderne Destination erleben und entsprechend berichten.

Im Fokus steht dabei:

• Salzburg als Kulturhochburg zur Festspielzeit
• die Verbindung von Mozart mit zeitgenössischen Formaten
• die Positionierung als ganzheitliche Erlebnisdestination

Der New York Auftritt hat einmal mehr gezeigt, welches internationale Potenzial in der Marke Mozart steckt. Entscheidend ist nun, diese Aufmerksamkeit konsequent in touristische Nachfrage zu übersetzen.

Durch die Kombination aus internationaler Medienarbeit, innovativen Formaten, und der gezielten Verknüpfung mit bestehenden Events wird Mozart 2026 nicht nur gefeiert, sondern strategisch weiterentwickelt.