Sommerkampagne 2021 in den Märkten

Der aktuellen Situation angepasst und mit viel Flexibilität in der Umsetzung wurden die Aktivitäten zur diesjährigen Sommerkampagne „Dafür leben wir“ in den Niederlanden, Italien, dem zentraleuropäischen Raum (CE) und Skandinavien entwickelt. Hier ein erster Überblick:

Niederlande: Hörfunk als Kern der Kampagne

Die Niederlande sind für das SalzburgerLand nach Österreich und Deutschland der drittwichtigste Herkunftsmarkt. Im Rahmen der diesjährigen Sommerkampagne setzt die SLTG dort deshalb wieder gezielt auf eine dreiwöchige Radio-Kampagne mit Radio 10, deren Highlight die einwöchige „In-Program Presence“ des SalzburgerLandes und den teilnehmenden Partnerregionen in der beliebten und reichweitenstarken Morgenshow „Ekdom in de morgen“ ist. Die gesamte Kampagne wird auch auf Skyradio ausgespielt und mittels Newsletter-Integration, Social-Media- und Online-Präsenz verstärkt.

CEE-Märkte: Konzentration auf Tschechien

Im Zentraleuropäischen Raum liegt das Hauptaugenmerk der Sommer-Bewerbung auf dem tschechischen Markt, denn die Tschechische Republik belegt im Sommer bei den Nächtigungen den vierten Platz der europäischen Herkunftsmärkte. Die umfangreiche crossmediale Sommerkampagne bindet alle neun Partner der Marktgruppe Česko, Polska und Magyarország ein und umfasst in Tschechien zahlreiche Aktivitäten im Rundfunk-, Out-of-Home- und Online-Bereich. In Polen und Ungarn ist eine Basis-Online-Präsenz geplant.

Italien: Norden im Fokus

In Italien, einem weiteren wichtigen Sommermarkt des SalzburgerLandes, ist eine reichweitenstarke Kampagne unter Einbindung aller zehn ARGE Italien Partner geplant. Die Aktivitäten zur Sommer-Bewerbung werden auf die kaufkräftige und reisefreudige Bevölkerungsschicht Norditaliens ausgerichtet und reichen von Online-Aktionen über die Beilage der „Sommerzeit“ in renommierten Medien wie DOVE, AMICA und IN VAGGIO bis hin zur Sommer-Responsekampagne. Zudem wird gemeinsam mit den ARGE Italien Regionen ein Image-Video produziert und in Folge ausgespielt.

Skandinavien: Wachstumspotenzial ausschöpfen

Das SalzburgerLand ist für die skandinavischen Herkunftsmärkte Dänemark und Schweden die beliebteste Winterdestination in Österreich. Das Wachstumspotenzial in diesen Märkten gilt es entsprechend zu erweitern und für das langfristige Ziel – das SalzburgerLand nachhaltig als Ganzjahresdestination zu positionieren – auszuschöpfen. Die hohe Onlineaffinität dieser Länder machen wir uns zunutze und setzen im Marketingmix auf ein entsprechend umfangreiches Onlinepaket.

Eines der Highlights der diesjährigen Sommerbewerbung ist der „Outdoor Test“, der im Rahmen der bestehenden Wirtschaftskooperation mit Sport24 – einem der größten Sportartikel-Retailer Dänemarks – umgesetzt wird: Unter dem Motto „SalzburgerLand = 365 Outdoor Paradise“ bringen ausgewählte Fitness- und Gesundheits-Hosts Influencern aus den Bereichen Sport, Fitness (Aktiv) & Lifestyle die zahlreichen Summer-Experiences näher und kombinieren Outdoor-Spaß mit positiven gesundheitlichen Effekten.