Potenzialmarkt Israel: Was Sie wissen müssen

Besonders während der Sommermonate ist seit Jahren ein rasantes Wachstum der Nächtigungszahlen israelischer Gäste zu beobachten – von 2012 bis 2022 verzeichnete das SalzburgerLand ein Nächtigungs-Plus von 243%. Mit einem Nächtigungsanteil von 34% gefolgt von Wien (31%) und Tirol (20%) ist das SalzburgerLand bei den israelischen Gästen die beliebteste Sommerdestination in Österreich.

Um dieses Potenzial noch weiter auszubauen, beteiligte sich die SLTG an einer Workshop-Serie der Österreich Werbung in Israel mit Stationen in Tel Aviv, Haifa und Jerusalem. In diesem Rahmen konnten wertvolle Kontakte in die israelische Reisebranche geknüpft, sowie das Wissen über die Bedürfnisse der israelischen Urlauber*innen vertieft werden. Wir haben die wichtigsten Erkenntnisse zusammengefasst.

Potenzial

Mit 8,3 Mio. Auslandsreisen auf 9 Mio. Einwohner ist Israel das Land mit den meisten Auslandsreisen pro Kopf und ein wichtiger Potenzialmarkt für das SalzburgerLand. Die Nachfrage sowie die Anforderungen der Gäste spielen uns im SalzburgerLand exzellent in die Karten, denn die wichtigsten Reise-Entscheidungsmotive der Israelis spiegeln sich in unseren Kernkompetenzen wider: Kultur und Natur, landschaftliche Schönheit sowie eine Vielfalt an Sehenswürdigkeiten und Attraktionen für die ganze Familie sind wichtige Entscheidungsfaktoren für das SalzburgerLand.

Zudem wächst die israelische Wirtschaft kräftig. Aufgrund des schwachen Euros und starken Schekels ist die Reisefreude ungebrochen und die Kaufkraft gestärkt. Generell zeichnet sich die israelische Zielgruppe durch sehr hohe Pro-Kopf Ausgaben (€ 256,00 / Tag), hohem Einkommen sowie hohem Bildungsstandard aus. Das SalzburgerLand punktet hier mit dem Preis-Leistungs-Verhältnis.

Alles in allem Grund genug, um die Marktbearbeitung seitens der SLTG noch weiter zu intensivieren. Im Frühjahr 2023 sind bereits Medienreisen mit Influencer- und Bloggerfokus in SalzburgerLand geplant, um vor allem junge Gäste bereits in der Inspirationsphase über Social Media von unserem Angebot zu überzeugen.

Empfehlungsmarkt

Israel ist ein Empfehlungsmarkt und Weiterempfehlung von Bekannten, Freunden und Familien hat einen überproportional hohen Stellenwert. Wurde eine Lieblingsdestination entdeckt, wird diese häufig und gerne weiterempfohlen, weshalb sich die Nachfrage in manchen Regionen konzentriert. Das spiegelt sich auch in der Entwicklung Flachau wider, die aufgrund eines Medienberichtes eines einflussreichen  Im Sommer 2022 konnte mit knapp 67.000 Nächtigungen ein Rekordhoch erreicht werden. 

SalzburgerLand Card

Israelische Gäste sind sehr unternehmenslustig und wollen in ihrem Urlaub so viel wie möglich erleben. Vor Ort wird gerne ein Mietauto gebucht, so kann die israelische Spontanität und Flexibilität noch besser gelebt werden. Die SalzburgerLand Card mit ihren 190 inkludierten Attraktionen steht da hoch im Kurs. Eindrucksvoll: Von knapp 42.000 verkauften Cards wurden 10.900 von Israelis abgenommen.

Vor allem für Familien zahlt sich die SL Card aus und dem Drang zum „Unternehmen und aktiven Erleben“ kann nachgegeben werden.

Vielschichtige Gästegruppen

Wichtig zu erwähnen ist, dass es keinen stereotypen israelischen Gast gibt. Die Gästegruppe ist sehr vielschichtig und unterschiedliche Bedürfnisse müssen beachtet werden. 

Sieben von zehn Gästen, die nach Österreich reisen, kommen aus Ballungsräumen und suchen bei uns am Land nach Erholung und aktiver Unterhaltung in der Natur. Auch wenn sich vor allem junge israelische Gäste sehr gerne bewegen, steht alpiner Bergsport im Sommer eher weniger am Programm. Gerne reisen israelische mit Kindern, und das auch noch gerne im Teenageralter. Unsere attraktiven Familien- und Freizeitangebote sind hier genau das Richtige, um den Unternehmungsdrang der Gäste zu stillen.

Starke Nebensaison

Eine Besonderheit im israelischen Markt ist das große Potenzial vor allem in der „Shoulderseason“, also abseits der Hauptreisezeiten und insbesondere im Frühling und Herbst. Denn die jüdischen Feiertage fallen genau in diese Zeit: Zu Pessach (Anfang April), Sukkot (Anfang Oktober) und Chanukka (Anfang Dezember) reisen säkulare Jüdinnen und Juden gerne und da Schulferien sind, auch länger, mit ihren Kindern. Ein Fokus soll darauf gerichtet werden, die Aufmerksamkeit auch auf die tollen Angebote in der Shoulderseason zu schärfen.

Weitere Einblicke zu den Potenzialen des israelischen Marktes finden Sie >> hier.