Das SalzburgerLand als Gewinner im Alpenraum

Urlaubsreisen erreichen neue Rekordwerte

Die Reiseintensität der Deutschen, die mit einem Nächtigungsanteil von 41 % den wichtigsten Herkunftsmarkt für das SalzburgerLand bilden, bleibt auf Rekordniveau: 80 % der Bevölkerung ab 14 Jahren unternahmen 2024 mindestens eine Urlaubsreise von fünf oder mehr Tagen. Das bedeutet eine Steigerung gegenüber 77 % im Vergleich zum Vorjahr und liegt auch über dem Vorkrisenniveau von 2019 (78 %). In absoluten Zahlen entspricht das 56,4 Millionen Reisenden, ein Zuwachs von 2,2 Millionen Personen (+ 4 %) gegenüber 2023​.

Auch das Gesamtvolumen der Urlaubsreisen ist gestiegen: 68,3 Millionen Reisen wurden 2024 durchgeführt – ein Plus von 6 % gegenüber dem Vorjahr. Obwohl das Vorkrisenniveau von 2019 (70,8 Mio. Reisen) noch nicht vollständig erreicht wurde, zeigt der Trend klar nach oben​.

Reiseausgaben auf neuem Höchststand

Die Reiseausgaben verzeichneten 2024 ein weiteres Rekordjahr. Mit 90,1 Milliarden Euro wurde 5 % mehr als 2023 und sogar 23 % mehr als 2019 ausgegeben. Der Durchschnittspreis pro Reise lag bei 1.319 Euro, leicht unter dem Vorjahreswert von 1.337 Euro, aber deutlich über 2019 (1.073 Euro)​.

Einziges Alpenziel mit Wachstum

Während einige Alpenländer Rückgänge oder stagnierende Zahlen verzeichneten, konnte Österreich seinen Marktanteil im deutschen Reisemarkt ausbauen. Der Marktanteil Österreichs stieg von 3,9 % auf 4,3 %, was einem Zuwachs von 400.000 Reisen (+ 16 %) auf insgesamt 2,93 Millionen Urlaubsreisen entspricht​.

Besonders erfreulich:

• Die Haupturlaubsreisen nach Österreich nahmen zu, ein Zeichen für eine langfristige Attraktivität des Landes.
• Die Reiseausgaben stiegen um 25 % auf 3,76 Milliarden Euro.
• Pro Person wurden im Schnitt 1.283 Euro ausgegeben – 11 % mehr als 2023 und 57 % mehr als 2019​.

Auch das Gesamtvolumen der Alpenreisen wuchs dank der Österreich-Zuwächse: Die Zahl der Reisen in den gesamten Alpenraum stieg von 4,7 Millionen auf 5,1 Millionen (+ 8,5 %)​.

Österreich als Top-Reiseziele der Deutschen

Spanien bleibt mit 15 % Marktanteil das beliebteste Urlaubsziel der Deutschen und konnte diesen Wert nochmals leicht steigern. Italien hält sich stabil bei 8,6 %, während Österreich mit 4,3 % Marktanteil seinen Platz als eines der gefragtesten Alpenziele behauptet​.

Kurzreisen boomen

Nicht nur längere Urlaube, sondern auch Kurzreisen erfreuen sich wachsender Beliebtheit. 57 % der 14- bis 75-Jährigen unternahmen mindestens eine Kurzreise (2 bis 4 Tage) – ein deutlicher Anstieg gegenüber 49 % im Vorjahr​.

• Die Zahl der Kurzreisenden stieg um 5 Millionen auf 35,7 Millionen Personen (+ 16 %).
• Das Kurzreisevolumen legte um 27 % zu und erreichte 93,8 Millionen Reisen.
• Auch die Ausgaben für Kurzreisen wuchsen um ein Drittel auf 36,8 Milliarden Euro​.

Österreich etabliert sich als Top-Kurzreiseziel

Österreich behauptete sich als beliebtestes ausländisches Kurzreiseziel, auch wenn der Marktanteil von 4,4 % auf 3,7 % sank. In absoluten Zahlen bedeutet das aber dennoch einen Anstieg auf 3,5 Millionen Kurzreisen (+ 3 %)​

Das SalzburgerLand als Ganzjahresdestination auf Erfolgskurs

Das SalzburgerLand zählt zu den beliebtesten Tourismusregionen Österreichs und profitiert besonders von den positiven Entwicklungen. Als ganzjähriges Reiseziel bietet es sowohl im Sommer als auch im Winter attraktive Erlebnisse.

• Wintersport bleibt ein starker Reiseanlass: Der hohe Anteil an Individualreisenden und die verstärkte Nachfrage nach Outdoor- und Aktivurlaub kommen der Region zugute.
• Natur und Nachhaltigkeit spielen eine große Rolle: Laut ADAC-Studie legen 38 % der Reisenden Wert auf nachhaltige Mobilitätsangebote am Urlaubsort – eine Chance für das SalzburgerLand, sich noch stärker als nachhaltiges Urlaubsziel zu positionieren​.
• Höhere Ausgaben pro Reise: Mit steigenden Reisebudgets und einer zunehmenden Nachfrage nach Qualität (52 % der Reisenden erwarten hochwertige Leistungen) kann die Region von einem wertschöpfungsstarken Tourismus profitieren​.
• Ganzjährige Nachfrage: Neben klassischen Wintergästen zieht das SalzburgerLand zunehmend Besucher für Natur- und Kulturreisen an. Die steigenden Kurzreisezahlen bieten Potenzial für Wochenend- und Wellnessangebote.

Mit gezielten Maßnahmen in den Bereichen Premium-Angebote, nachhaltige Mobilität und Erlebnisqualität kann das SalzburgerLand seinen Erfolgskurs fortsetzen und weiter Marktanteile gewinnen.

Trends aus der ADAC-Tourismusstudie 2025

Die ADAC-Studie bestätigt die positive Entwicklung des Reiseverhaltens und gibt tiefere Einblicke in die Trends und Herausforderungen:

• Individualreisen dominieren: 67 % der Urlaubsreisen wurden individuell zusammengestellt, während nur 32 % als Pauschalreisen gebucht wurden​.
• Frühere Buchung: 75 % der Reisenden buchten ihre Haupturlaubsreise mindestens zwei Monate im Voraus, ein Anstieg gegenüber 2022​.
• Steigendes Urlaubsbudget: 24 % der Befragten hatten 2024 ein höheres Reisebudget als in den Vorjahren, während 61 % ihr Budget als stabil einstuften.

Die Prognosen für 2025 bleiben vielversprechend:

• 59 % der Deutschen planen bereits eine längere Urlaubsreise für 2025​.
• Österreich bleibt ein Sehnsuchtsort für Aktivurlaub, Naturerlebnisse und nachhaltiges Reisen.
• Flexibilität und Qualität werden weiterhin entscheidende Buchungskriterien sein​.

Das SalzburgerLand kann diese Trends nutzen, um sich weiter als ganzjähriges Reiseziel mit hoher Aufenthaltsqualität zu positionieren.

Fazit – Die aktuellen Tourismusstudien zeigen ein starkes Wachstum im Reiseverhalten der Deutschen, von dem auch das SalzburgerLand profitiert. Mit gezielten Maßnahmen kann die Region diese Entwicklung weiter nutzen und sich langfristig erfolgreich positionieren.